여름화장품마케팅-바캉스피부관리

여름화장품마케팅-바캉스피부관리

본격적인바캉스시즌을맞아화장품업체들은여름시장을겨냥한신제품을대거출시하는등여름 시장선점을위한경쟁이심화되고있다.특히여름철은땀이많이나고신체활동이활발한계절인점을감안해각업체는모공관리제품,자외선차단제품,클렌징제품을출시하는등본격적인마케팅에돌입하고있다.

바캉스시즌과그후의피부관리법과여름철피부관리를위한기획화장품의마케팅기법을살펴본다.

바캉스피부관리화장품과마케팅

자외선이강해지고무더위가기승하는여름철에는모공관리와자외선을차단하는피부관리가중요하다.효율적인모공관리를위해선철저하게세안하는것이가장기본이고,딥 클렌징제품으로모공을깨끗이닦아내고폼클렌징으로충분히거품을내어세안해야한다.또한피지제거팩으로모공속피지를완전히제거해주는것이효과적이다.팩을바르기앞서스팀타월로모공을충분히열어주고팩후엔반드시차게만든토너를발라수분을공급해준다.

여름철바캉스출발에앞서꼭필요한화장품리스트는다음과같다.

크림 : 자외선 차단을 위해 얼굴 및 몸 전체용 선크림과 코처럼 튀어나온 부위에 사용하는 스페셜 선케어제품도준비하는것이좋다.해변에서는자외선차단지수(SPF)30이상의제품이적당하다.

클렌저 : 여행지에서는 보통 비누만 사용하는 경우가 많다. 하지만 선블록 크림은 내수성이 강해 비누 세안만으로는잘지워지지않으므로평소대로꼭철저한이중클렌징이필요하다.

마스크 팩 : 야외에서는 피부가 더 지치기 쉬우므로 팩이 꼭 필요하다. 수분팩이나 화이트닝 팩 등은 꼭챙겨간다.

영양 크림과 에센스 : 여행지에서의 피부는 영양이 매우 부족한 상태이므로 꼭 가져가고, 아쿠아 밸런싱효과의수분 전문화장품과오일프리 제품은유분이적어여름에적당하다.

여름철바캉스시즌을맞이하여화장품업체들은바캉스시장을겨냥한신제품을출시하고있다.

예컨대,애경산업은바캉스시즌공략을위해7가지허브를컨셉으로정한'마리끌레르피토에너지허브쿨링2종세트'를출시하고시장선점에나서고있다.땀과피지의과다분비로모공확대가예상되는여름철피부를조여주는한편시원한청량감을주며,스킨과로션의효과를동시에부여하는'허브 쿨링아쿠아'를선보이고,제품의효능을알려소비자욕구에부응하는마케팅전술을펼치고있다.

한편올여름화장품제품명이나컨셉콘셉트,성분등에서얼음을소재로하고있으며,얼굴에바르는기초화장품에서메이크업제품등에서'얼음화장품'을전략상품으로내세우고있다.코리아나화장품은초록색엔시아에서피부에청량감을부여하여탄력있는얼굴로가꾸어주고이완된모공을수축시켜주는샤벳타입의마사지크림인'엔시아워터아이스마사지크림'을출시하여마케팅차별화를시도하고있다.

바캉스후피부관리화장품과마케팅

바캉스후는그어느 때보다각별한피부관리대응책이필요하다.피부손질여하에따라외관상드러나는피부 나이차이가급격하게달라진다는것을명심해야한다.

피부가화끈거릴때가장좋은방법은찬물샤워와찬물에적신타올로찜질하거나,적신타월을비닐팩에담아냉동실에5분정도넣어둔후,얼굴을지그시눌러주면서열기를뺀다.차가운화장수를화장솜에묻혀두드려주는것도좋은방법이다.

피부가붉어지고벗겨지면얼음이나차가운화장수를이용하여피부를즉시진정시킨다.미백효과가우수한에센스와크림등을바른후랩을씌워충분히흡수시킨다.10분후랩을벗겨낸다음나머지는가볍게패팅해준다.

화장품업체들은바캉스후손상된피부를관리해주는제품을출시하여마케팅에나서고있다.코리아나화장품은여름철강한햇볕에장시간노출돼달아오르거나민감해진피부를빠르고시원하고진정시켜주는워셔블타이프의'엔시아수딩팩'을선보이고있다.멘톨유도체,녹두추출물,감초추출물등이달아오른피부를빠르게진정시키고자극을완화해주는제품임을알려수용케하는판촉전략을쓰고있다.

또한애경산업은'마리끌레르피토에너지허브쿨링2종세트'에서지나친땀분비로이온불균형이된각질층에수분보유력을개선시켜편안한피부로가꾸어주며,여름 피부진정에효과적인에센스'허브 쿨링세럼'을출시하여종전의제품들과는구성에서차별화를시도하며소비자에게접근하고있다.

여름철바캉스시즌에돌입하면서여성들의피부관리에도움되는여러가지제품들이출시되고있음에따라소비자는제품의특성과자신의피부특성에맞는제품을선택,사용하는것이중요하다.

또한화장품업계에서는바캉스시즌과바캉스후의피부관리를위한여성들의욕구를충분히수용하여새로운제품개발과그에대한새로운마케팅전략과전술이강구되어나가야할것이다.